昨日，《第一財經日報》記者獲悉，籌劃多日的民生銀行直銷銀行將于2月28日上線。這是繼2013年9月，民生與阿里巴巴簽署戰略合作協議后，民生銀行在互聯網金融領域的又一次重要布局，同時也是銀行在余額寶們威脅下的又一次反擊。

　　本次即將上線的民生銀行直銷銀行，主推三款產品：“如意寶”、“隨心存”、“輕松匯”。此后，直銷銀行還將推出貴金屬、小額消費貸款、公共繳費等產品。

　　“如意寶”與此前多家銀行推出的銀行版“余額寶”理財產品十分類似，具有自動申購、門檻極低、隨時支取等特點。簽約“如意寶”的客戶可選擇民生加銀基金公司旗下現金寶貨幣基金，或匯添富基金公司旗下的基金寶貨幣基金。

　　“隨心存”則是一款人民幣儲蓄增值服務產品。簽約隨心存業務后，如電子賬戶資金達到起存條件1000元，自動生成期限1年的隨心存賬戶，在此存期內可隨時支取本金，系統根據存款期限按最大化結轉利息，保證存款人的存款收益。

　　“輕松匯”則是一項基礎資金匯劃功能，滿足了客戶電子賬戶和綁定銀行卡間的資金匯劃需求。該功能融合了跨行資金歸集、跨行通等資金匯劃手段。

　　“早在去年7月，民生銀行就正式成立了直銷銀行部。直銷銀行區別于傳統銀行主要特點是客戶獲取的方式不同。民生直銷銀行不但有網站，還可以通過手機銀行等渠道接觸客戶。”民生銀行知情人士透露，民生直銷銀行目標客戶定位于“忙”、“潮”、“精”三類客戶。

　　直銷銀行模式下，銀行沒有營業網點，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機、電話等遠程渠道獲取銀行產品和服務，因沒有網點經營費用，直銷銀行可以為客戶提供更有競爭力的存貸款價格及更低的手續費率。降低運營成本，回饋客戶是直銷銀行的核心價值。

　　目前，全球最大的直銷銀行是ING-DiBa，其是ING集團的全資子公司，而ING是北京銀行的境外戰略投資者。2013年9月，北京銀行正式開通直銷銀行服務模式，成為國內第一家直銷銀行。

　　作者：章文貢