10月29日，《鴻日新聲奪人第二季》在河北·唐山迎來(lái)收官之戰(zhàn)。作為行業(yè)首個(gè)音樂(lè)綜藝IP，《鴻日新聲奪人第二季》除了在口碑上延續(xù)第一季的高水準(zhǔn)，熱度也呈現(xiàn)出大幅上漲。從6月18日首次開(kāi)唱到10月29日完美收官，《鴻日新聲奪人第二季》共舉辦了16場(chǎng)主題活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)達(dá)2.46W+，抖音話(huà)題播放量共計(jì)1494W+，線(xiàn)上曝光量達(dá)8.66億+，并獲得中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)財(cái)訊網(wǎng)、汽車(chē)之家、易車(chē)網(wǎng)等主流媒體廣泛報(bào)道，跨界出圈的背后彰顯出鴻日汽車(chē)對(duì)用戶(hù)需求的深刻洞察以及營(yíng)銷(xiāo)模式的加速轉(zhuǎn)變。
從“一”到“二”，全面升級(jí)
行業(yè)首個(gè)音樂(lè)綜藝IP再深化
2021年，《鴻日新聲奪人第一季》自舉辦以來(lái)便受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，不僅榮獲了2021中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”，更是助推鴻日2021年零售率提升6.2%。2022年，《鴻日新聲奪人第二季》進(jìn)行了全面升級(jí)，不論是定位、規(guī)模、內(nèi)容還是形式，在行業(yè)都屬于“首次”。
定位、規(guī)模升級(jí)。從“全國(guó)挑戰(zhàn)賽”到“全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽”，從兩省到四省，《鴻日新聲奪人第二季》通過(guò)為期5個(gè)月的賽事、巡回19個(gè)熱門(mén)城市，立足華中輻射全國(guó)，為更多熱愛(ài)音樂(lè)的人打造全民夢(mèng)想舞臺(tái)的同時(shí)，也以這樣更加“接地氣”的形式與粉絲同頻共振，并借助活動(dòng)粉絲效應(yīng)最大化，成功帶動(dòng)鴻日品牌曝光量的提升。
形式、內(nèi)容升級(jí)。與第一季相比，《鴻日新聲奪人第二季》創(chuàng)新性地將賽事“搬”進(jìn)山西平遙古城、河南皇家驛站、曹魏古城”等當(dāng)?shù)刂皡^(qū)，讓到場(chǎng)觀眾可以一站式享受“聽(tīng)好歌、買(mǎi)好車(chē)、賞美景”三重體驗(yàn)。此外，《鴻日新聲奪人第二季》在線(xiàn)下還開(kāi)辟現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)新玩法，增加娛樂(lè)游戲區(qū)、打卡區(qū)及市場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)，進(jìn)一步提升觀眾的參與體驗(yàn)和購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。
跨界融合，引爆話(huà)題
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式加速轉(zhuǎn)變
近年來(lái)，短視頻平臺(tái)得到爆發(fā)式發(fā)展，成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚膴蕵?lè)方式。《鴻日新聲奪人第二季》緊跟時(shí)代潮流，以抖音為主陣地進(jìn)行傳播擴(kuò)散，并在活動(dòng)期間創(chuàng)建綜藝話(huà)題#鴻日新聲奪人第二季以及活動(dòng)話(huà)題#V出花樣，根據(jù)節(jié)目官方指定用車(chē)——VeLi的車(chē)身顏色創(chuàng)作出“霞光紫車(chē)車(chē)”、“天空藍(lán)車(chē)車(chē)”、“水波藍(lán)車(chē)車(chē)”、“雪域白小車(chē)”四款定制特效貼紙，由抖音達(dá)人率先進(jìn)行短視頻創(chuàng)意挑戰(zhàn)，并號(hào)召全網(wǎng)用戶(hù)參與共創(chuàng)互動(dòng)，最終#V出花樣話(huà)題曝光播放量超533.2W+，參與人數(shù)近千人，徹底火爆出圈。
除短視頻平臺(tái)外，《鴻日新聲奪人第二季》還借助微博KOL進(jìn)行話(huà)題互動(dòng)，整合山東、河南、河北、山西四大省級(jí)電視臺(tái)及汽車(chē)、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)等主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，多方位、多平臺(tái)、多維度造勢(shì)，全方位曝光活動(dòng)信息，最大化激發(fā)《鴻日新聲奪人第二季》IP勢(shì)能，順利實(shí)現(xiàn)跨界融合、全網(wǎng)熱議。
產(chǎn)品為本，直播賦能
帶動(dòng)終端銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升
疫情之下，機(jī)遇與壓力并存，消費(fèi)者多元化需求的升級(jí)、直播帶貨的快速興起，導(dǎo)致線(xiàn)上體驗(yàn)新零售模式迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。作為《鴻日新聲奪人第二季》官方指定用車(chē)，VeLi核桃版在每一場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)都穩(wěn)居“C位”，并憑借“外觀美、空間大、安全硬、品質(zhì)好、配置高、電耗低”6大硬實(shí)力圈粉無(wú)數(shù)，受到現(xiàn)場(chǎng)主持人、評(píng)委、選手和觀眾的一致贊揚(yáng)。
此外，鴻日汽車(chē)還聯(lián)合四大省級(jí)電視臺(tái)23位明星主持人進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)試乘、試駕活動(dòng)，在山西·平遙站，山西廣播電視臺(tái)主持人馬亮、李蓉就駕駛著VeLi核桃版游覽了平遙古城，并贊嘆道：“用著方便、坐著舒適”。而在許昌站，河南廣播電視臺(tái)都市頻道主持人杜瑞雪、李凱，則對(duì)VeLi核桃版的超高顏值留下了深刻印象，并評(píng)價(jià)道：“不僅好看，更好開(kāi)”。通過(guò)主持人體驗(yàn)視頻的形式，VeLi核桃版的硬核實(shí)力進(jìn)一步深入人心。
產(chǎn)品硬核，福利更硬核。在《鴻日新聲奪人第二季》的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“VeLi核桃版21800元限量搶”的優(yōu)惠政策，徹底點(diǎn)燃到場(chǎng)觀眾的購(gòu)車(chē)熱情。線(xiàn)下熱賣(mài)，線(xiàn)上直播也不容小覷。為滿(mǎn)足當(dāng)下用戶(hù)在線(xiàn)看車(chē)、選車(chē)的需求，鴻日汽車(chē)還通過(guò)直播的形式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，其中首場(chǎng)比賽在山西廣播電視臺(tái)《黃河頭條》公眾號(hào)直播熱度成功突破50萬(wàn)人次，高人氣轉(zhuǎn)化為高銷(xiāo)量，《鴻日新聲奪人第二季》不僅是一場(chǎng)全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽，更是一場(chǎng)VeLi專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
寫(xiě)在最后：
消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，以用戶(hù)為中心的持續(xù)創(chuàng)新，是品牌向新、向上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。借助《鴻日新聲奪人》這一音樂(lè)綜藝IP的重塑、深化，鴻日汽車(chē)不僅成功實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的提升、VeLi爆款產(chǎn)品的打造，還實(shí)現(xiàn)了集客力、影響力、轉(zhuǎn)化力三大維度的全面進(jìn)階，為成功打響“虎虎生威 星火燎原”2022營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，鴻日汽車(chē)還將繼續(xù)走在行業(yè)前沿，將自身產(chǎn)品與當(dāng)下流行趨勢(shì)相結(jié)合，在新征程上創(chuàng)造新輝煌。
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