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時維金秋，共襄盛會。籌劃已久、備受期待的義烏文具秋季展終于來了！11月8-10日，2023中國義烏文化用品秋季展覽會將在義烏國際博覽中心首次亮相。

背靠義烏文具禮品行業(yè)千家企業(yè)的集聚資源和市場優(yōu)勢，經(jīng)過多年培育，義烏文具展已成長為一個多品類、多渠道、多元化的文化用品展示購銷平臺。無論是展會規(guī)模還是成效，在國內(nèi)文具類專業(yè)展中均名列前茅，也是義烏眾多專業(yè)展中的“明星”展會和示范標(biāo)桿。

據(jù)悉，受益于會展效應(yīng)，應(yīng)參展商和采購商需求，早在3年前，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會就搶抓一年兩次學(xué)汛期的銷售旺季，籌劃舉辦文具秋季展，但因疫情等因素被迫擱淺。

今年，隨著文化消費(fèi)市場復(fù)蘇，6月舉辦的義烏文具禮品展成果喜人，吸引了9.6萬人次采購商參會，實現(xiàn)展會成交額8.32億元，同比分別增長28.53%、16.8%，展會現(xiàn)場滿意度調(diào)查超95%。參展商對舉辦文具秋季展響應(yīng)積極，紛紛提前預(yù)訂展位。在各方期待和促成下，“雙11”前夕，首屆義烏文具秋季展應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉，這也是目前國內(nèi)唯一的小學(xué)汛文具專業(yè)展，由此也將揭開義烏文具展“花開兩季”的序幕。

以商招商

老客戶回流新展會

2023中國義烏文化用品秋季展覽會由中國商業(yè)聯(lián)合會主辦、浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司協(xié)辦、義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會承辦。雖然是首次亮相，但展會規(guī)模與上半年的文具展不相上下，共設(shè)2500個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，展覽面積達(dá)5萬平方米，展品涵蓋文具及辦公用品、體育用品、美術(shù)用品、圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品、禮品及贈品等全品類新品和熱銷品，預(yù)計到場觀眾將超過8萬人次。

秋季展借鑒文具展成功經(jīng)驗，延續(xù)“創(chuàng)新思維、整合資源、抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏”的辦展理念，采用“聯(lián)合訂貨會+新品發(fā)布會+傳統(tǒng)展會”的辦展模式，通過“以商（參展商）招商（專業(yè)采購商）”的營銷推廣方式，集企業(yè)、市場、客商、協(xié)會資源于一體，為中外采購商、參展商打造全品類、一站式文化用品展銷平臺。

同時，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會積極“走出去”招商招展，赴菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國等東南亞核心市場推介展會，向國內(nèi)外40多家文具行業(yè)協(xié)會、30多家大型文具批發(fā)市場發(fā)出邀約，并在線上線下多渠道宣傳推廣。

“文具展‘回頭率’很高，9成以上展位上半年就被參展的‘老客’搶先預(yù)訂了。大家把展會視為下半年小學(xué)汛的大型訂貨會和新品發(fā)布會，集聚各自客源同赴盛會，來的都是精準(zhǔn)采購商，因此展會人氣和成效都不錯。”該協(xié)會負(fù)責(zé)人說，每屆文具展，他們不愁展位招不滿，而是發(fā)愁如何篩選和安排展位。目前，500多家參展企業(yè)已就位，展會將集結(jié)晨光、真彩、白雪、日本百樂等國內(nèi)外優(yōu)秀文具企業(yè)，展示最新的文具產(chǎn)品和創(chuàng)新設(shè)計，引領(lǐng)文具產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向。

能級提升

踩準(zhǔn)痛點多渠道拓客

今年，中國商業(yè)聯(lián)合會首次主辦義烏文具秋季展。借梯登高，展會能級提升后，整合外部資源的“能量”也水漲船高。

在中國商業(yè)聯(lián)合會的大力推動下，本屆展會將有來自全國各地的100余家商超采購團(tuán)攜訂單到場選品采購，助力更多質(zhì)優(yōu)價美的“中國制造”“義烏品牌”進(jìn)駐商超。為促進(jìn)精準(zhǔn)高效對接，展會期間，主辦方還將在展館現(xiàn)場舉行商超采購專場推介會，為參展商、市場商戶和商超采購團(tuán)搭建面對面溝通交流、撮合交易的平臺，助推提高采購效率、降低采購成本，促成后續(xù)經(jīng)貿(mào)合作。

“原先，我們與生產(chǎn)基地、生產(chǎn)商這些傳統(tǒng)渠道已經(jīng)十分順暢，供應(yīng)鏈成熟度高，但義烏市場文具禮品大規(guī)模進(jìn)入商超的通路以及線上推廣渠道還存在不足，這些痛點是我們接下來的發(fā)力點。”為此，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會針對性地精準(zhǔn)施策，彌補(bǔ)商超和線上渠道的短板。

據(jù)悉，早在2021年，該協(xié)會就“牽手”京東，在京東商城開辟了義烏文具產(chǎn)業(yè)帶自營專區(qū)，助力義烏文具人拓展更多線上市場。本屆秋季展，恰逢“雙11”大促期間，借此東風(fēng)，協(xié)會將于抖音合作，邀請20多名抖音文具品類當(dāng)紅主播提前選品、到場助陣，開展聯(lián)合大直播，其中包括七大頭部主播。

屆時，主辦方也將在展館內(nèi)設(shè)置“共享直播間”，主播們將通過現(xiàn)場“走播”或開設(shè)專場直播方式，為展會和參展商帶貨引流，集聚更多人氣，同時也為展商和商戶搭建與實力主播零距離對接合作的拓客通道。

IP賦能

用創(chuàng)新設(shè)計推動轉(zhuǎn)型

近期，義烏市婦兒工委辦聯(lián)合義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會，結(jié)合義烏本土文化，通過創(chuàng)意設(shè)計，精心打磨了“義烏兒童友好形象大使”，并將在11月舉辦的世界城地組織亞太區(qū)第九屆會員大會兒童友好分論壇上正式亮相。

這個代表了義烏兒童友好形象的大使外觀是一只可愛的大白鵝，設(shè)計靈感來自義烏著名詩人駱賓王在7歲童年時期寫的詩作《詠鵝》。義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會以此為契機(jī)，深挖駱賓王文化內(nèi)涵，開發(fā)了系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品，包括古風(fēng)版和現(xiàn)代版的多種風(fēng)格，可適用于文具的全品類。在本屆秋季展上，相關(guān)的IP文創(chuàng)產(chǎn)品也將首次亮相。經(jīng)過創(chuàng)新孵化，駱賓王IP文創(chuàng)還能進(jìn)一步開發(fā)，授權(quán)應(yīng)用到其他行業(yè)。

去年10月，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會抱團(tuán)成立科睿特品牌運(yùn)營中心，從產(chǎn)品研發(fā)、IP授權(quán)、渠道拓展、品牌建設(shè)四個維度幫助企業(yè)和行業(yè)轉(zhuǎn)型提升。IP授權(quán)是其中重要一環(huán)，而IP賦能已成為文具行業(yè)未來發(fā)展趨勢和核心競爭力。本屆展會期間，將舉行亞太地區(qū)文具行業(yè)IP授權(quán)交流會，分享IP授權(quán)的商業(yè)價值，并有多家IP授權(quán)方開展IP推介。通過IP授權(quán)，助力企業(yè)提升品牌競爭力和產(chǎn)品附加值，推進(jìn)文具行業(yè)向高端化、數(shù)字化、綠色化發(fā)展。

展會同期還將舉辦亞太地區(qū)文具協(xié)會聯(lián)盟會議、百萬錦鯉大抽獎等配套活動。主辦方繼續(xù)斥資300萬元，推出500輛車（30輛五菱汽車、470輛愛瑪電動車）大抽獎活動，為采購商下單“加碼”。展會也將繼續(xù)采用“展會+市場”展場聯(lián)動模式，每天計劃50車次，三天總計150車次往返義烏國際商貿(mào)城三區(qū)分會場與國際博覽中心主展館之間，助推展場客商互相引流，進(jìn)一步拉動展會經(jīng)貿(mào)實效。