國(guó)慶假期期間,由美腕打造的線下IP——“所有女生的快樂(lè)市集”在廣州成功舉辦。此次活動(dòng)匯聚了Olay、寶潔、嬌韻詩(shī)等30余家熱門品牌,為消費(fèi)者打造了一個(gè)集產(chǎn)品體驗(yàn)、互動(dòng)娛樂(lè)與休閑社交于一體的線下空間。從9月30日至10月4日,市集面向公眾開放,現(xiàn)場(chǎng)送出總量達(dá)40萬(wàn)份的寵粉小樣,展現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶吸引力與品牌號(hào)召力。

市集現(xiàn)場(chǎng),各大品牌攤位提供了豐富的小樣或正裝產(chǎn)品供消費(fèi)者免費(fèi)試用,覆蓋美妝、護(hù)膚、零食、生活用品等多個(gè)品類。除了試用體驗(yàn),消費(fèi)者還可通過(guò)集章互動(dòng)兌換禮品,并獲取品牌發(fā)放的專屬優(yōu)惠券。這種“試用+互動(dòng)+優(yōu)惠”的一體化設(shè)計(jì),不僅增強(qiáng)了活動(dòng)的趣味性,也為后續(xù)的線上轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
值得關(guān)注的是,“所有女生的快樂(lè)市集”延續(xù)了“從貨架到街頭”的理念,將李佳琦直播間的精選產(chǎn)品延伸至線下場(chǎng)景,推動(dòng)“先試后買”消費(fèi)模式的落地。據(jù)悉,參與市集的品牌產(chǎn)品將在即將到來(lái)的雙11大促中登陸李佳琦直播間,形成線上線下聯(lián)動(dòng)的完整消費(fèi)閉環(huán)。
在場(chǎng)景營(yíng)造上,市集設(shè)置了多檔熱播綜藝的主題打卡點(diǎn),包括《巴黎合伙人》和《所有女生的OFFER2025》。節(jié)目同款美妝店“YAN LAB”以快閃形式亮相,吸引大量游客駐足打卡。此外,露天休閑區(qū)通過(guò)輪播綜藝內(nèi)容,搭配糖水等輕食飲品,為消費(fèi)者營(yíng)造出輕松愉悅的城市公共空間氛圍,增強(qiáng)了活動(dòng)的沉浸感與停留意愿。
作為廣州國(guó)慶期間重要的消費(fèi)活動(dòng)之一,“所有女生的快樂(lè)市集”展現(xiàn)出成熟的運(yùn)營(yíng)模式與獨(dú)特的內(nèi)容特色。從上海、大連到廣州,該市集IP已完成四城落地,逐漸成長(zhǎng)為具有全國(guó)影響力的線下品牌活動(dòng)。本次廣州站選址珠江啤酒博物館,巧妙結(jié)合濱江景觀資源,與周邊商業(yè)體形成互補(bǔ),為市民提供了完整的休閑消費(fèi)體驗(yàn)。
從戰(zhàn)略層面看,“所有女生的快樂(lè)市集”不僅是李佳琦直播間線下拓展的重要舉措,更是其夯實(shí)“品質(zhì)直播間”定位的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)線下場(chǎng)景的構(gòu)建,李佳琦團(tuán)隊(duì)在價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外,進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)造與用戶服務(wù)能力,拓寬“先試后買”的產(chǎn)品體驗(yàn)路徑,增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感連接。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的策略,正推動(dòng)直播電商向更注重體驗(yàn)、服務(wù)與信任的新階段進(jìn)化。
















