近日，上海寵幸寵物用品有限公司（代表品牌：衛仕）在B輪融資時隔5月后，宣布完成近4億元B+融資。此輪由騰訊投資和凱輝基金聯合領投，更不乏多個A輪B輪老股東的身影。
這并非國產寵物品牌首次受到投資界大佬矚目，但投資規模也著實罕見。從上世紀末的新興行業，到疫情下突飛猛進的“它經濟”，寵物行業究竟有何魅力？國產寵物品牌又究竟是為何能引發眾多資本的角逐？寵物行業會成為下一個浪頭嗎？
當前國內寵物行業進入快速發展期
2010年以后，伴隨著消費升級、居民家庭結構變化，國內寵物行業迎來了蓬勃發展，寵物數量持續高速增長，養寵概念深入人心。2020年，中國家庭貓飼養率達到14.5%，狗飼養率為18.7%，而這還不足美國的一半。依照中國目前的社會發展趨勢，未來的家庭飼養率還有長足的上升空間。
而近年來，國家出臺的一系列有關寵物產品生產制造、寵物療診機構及相關行業人才標準的政策，也在促進行業有序、健康發展。
與此同時，肉眼可見的是寵物行業消費市場的快速增長。艾瑞咨詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年中國寵物行業市場規模為2988億元，未來三年中國寵物市場規模復合增速將保持在14.2%，到2023年該市場或將達到4456億元。
如此驚人的數字還遠不能代表國內寵物消費市場的潛力。中國當下老齡人比重與美國二十世紀八十年代相當，當時正值美國寵物行業快速興起期。而到2019年，已達成熟期的美國寵物消費市場規模仍有3.89%的增速，這也就意味著國內寵物市場同樣有著長久的生命力。可以明確的是，國內寵物市場遠未飽和。
寵物主單體消費能力高、消費意愿強
據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》統計，寵物主中本科率超過7成，家庭月收入在1.5萬以上的寵物主占比高達72%，其中主流為新生代已婚群體。從數據分布來看，這一群體的顯著特征就是年輕、高學歷、高收入、購買力更強。
隨著“科學養寵”理念的興起，寵物的“伴侶”屬性增加，寵物主也更愿意為寵物產品自身的相關屬性買單。2020年的白皮書中就有數據顯示，有21.7%的養寵人群月均寵物主糧消費就超過500元。而到了2020年，我國單只寵物平均年消費額已達5172元。盡管如此，國內寵物在家庭消費支出中的占比仍遠不及市場成熟的美國。
而在中國，大多數寵物主也秉持著“再窮不能窮（毛）孩子”的養寵理念。根據艾媒咨詢數據顯示，疫情對中國消費產生了較大的壓制影響，2020H1 消費品零售總額一直呈現同比負增長的局面，而寵物行業卻逆風增長，消費市場規模遠超預期。
國內市場分散度高，本土品牌更具競爭空間
盡管已進入中國市場近30年時間，但國際巨頭卻仍未形成在全球其他寵物市場的寡頭壟斷。直到2019年，巨頭瑪氏在寵物護理和食品市場的份額仍只有7%和11.4%。
與反應較慢的進口品牌相比，本土品牌卻以新時代的經營模式快速搶占市場，如2020年，國產寵物品牌衛仕的整體銷售額就獲得了超倍數增長。國產品牌積極借助線上營銷渠道擴大銷售規模，或是搭上短視頻經濟盛行的東風，在分散度高的中國市場中展露出了更高的成長空間。
資本介入為國內寵物行業發展提速
據不完全統計，2020年，國內寵物行業融資總金額超過61億元，其中寵物食品領域共獲得融資5億2756萬元。包括豆柴、吉家寵物等品牌均獲得了千萬元的投資，衛仕母公司寵幸在2018年完成了總金額1.8億元的A輪及A+輪投資后，又于2020年獲得了2億元B輪融資。
資本的介入，讓國內寵物行業的競爭進入加速賽道，起步較晚的本土品牌也有了與進口品牌“掰手腕”的實力，國產品牌得以有充足的資金投入到寵物主更為關注的產研與品牌建設當中。
在產研方面，16年來專注寵物健康與營養需求研究的國產品牌衛仕，已投入7億元用于自建生產工廠，預計年產值最高可達50億元；同時，衛仕還聯合中科院院士建立寵物營養研究院，并聘請來自中科院、中國農業大學、清華大學、復旦大學、南開大學、天津大學、華南農業大學等科研院校專家組成寵物營養專家團，真正做到“寵物營養，飼喂有方”。至今，衛仕已研發出全階段犬貓營養系列產品與多類主糧系列產品，多次斬獲各渠道細分類目大獎。
在品牌營銷方面，前有比瑞吉和小黃人小黃鴨等IP聯名，麥富迪特約贊助當紅綜藝節目《向往的生活》，后有衛仕引入明星代言，用橘貓老黃的第一視角看見不一樣的世界。而衛仕自2005年成立以來首次邀請明星進行代言的行動也取得了良好成效，不僅代言人胡歌2天內貢獻98%以上的搜索熱度，品牌本身也借此機會表達了自己尊重生命、敬畏自然的價值觀，深受消費者關注。
結言
國產寵物品牌的大膽嘗試，一方面得益于資本介入引發的良性健康發展，另一方面也是行業發展到一定階段必然會帶來的成熟表現。從“加工廠”到自有品牌，國產寵物品牌大有可為，而寵物主的品牌忠誠度不可小覷。此時，如衛仕一樣起跑早、品牌口碑深入人心的國產品牌必將搶占更多寵物消費市場。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
