不知不覺,2021已經正式進入下半年了,在線教育行業各賽道的布局與競爭也進入了新的時點。
回看2021上半年的在線教育行業發展,隨著一系列和教育相關的政策相繼出臺,機構的經營資質、師資、虛假宣傳等成為了監管的重點方向,政策監管趨勢也愈加明朗。同時,在得到政策的大力支持下,素質教育順風而起,迎來了新的發展機遇。
在線教育上半年監管信息釋放 機構發展“戰戰兢兢”如履薄冰
2021上半年,從整個在線教育行業的發展動向來看,對比2020年行業聲勢浩大的高歌前行,則顯得“低調安靜”多了。就連暑假這樣的黃金獲客旺季,也基本看不到在線教育機構的外顯的營銷獲客廣告。從央視各頻道一些機構廣告的消失,到電梯、戶外等廣告的大幅度減少,再到抖音快手、微信朋友圈等信息流投放的減少,最后再到頭部機構信息流投放的完全暫停,整個在線教育行業似乎有默契地同時進入“休整期”一樣,靜默地發展著。
對此,有人說因為在線教育模式紅利期已經消退,加上資本對在線教育的熱情消減,導致在線教育發展遇冷。其實,仔細看看上半年在線教育行業的監管動向,也不難理解為什么上半年在線教育整體處在“戰戰兢兢”如履薄冰的狀態了,在逐漸嚴格的監管環境下,保持“沉默”或許是在線教育最穩健的發展之舉。
官方整頓行業的態度不容忽視。1月,教育部部長陳寶生提出了整頓校外培訓機構的總基調,將與有關部門采取一系列措施,推動校外線上培訓規范發展;接著中紀委發了一篇名為《資本旋渦下的在線教育》,點名在線教育滋生的亂象和監管問題,在線教育被中消協納入重點關注對象。2月,北京市教委下發要求在線教育機構核查在職教師信息,確保學科類教師具備教師資格。3月,兩會代表紛紛建議應當加強對線上教育平臺以及各種教育APP的監管,規范校外線上線下培訓;同時由中央網信辦主管的中國網絡社會組織聯合會成立了在線教育專業委員會。4月,四家頭部在線大班課機構遭到北京市教委的點名通報,在點名通報之后,幾家在線教育機構因價格違法、虛假宣傳等問題被北京市市場監管局處罰50萬元。
到了5月,多家頭部在線教育機構被處以百萬級別的頂格處罰,除了北京之外,杭州、深圳等地也對當地的教育機構進行稽查,并對違規機構實施處罰。
6月,市場監管總局召開新聞發布會,對新東方、學而思、精銳教育、掌門1對1、噠噠英語等13家校外培訓機構予以頂格罰款,共計3150萬元,具體原因還是虛假宣傳、價格欺詐。
從以上的監管力度和強度來看,這前所未有的監管舉措確實給行業內外極大的震懾力,教育機構以保持“沉默”來獲取求生欲,也能理解。在當下的在線教育市場環境,對于在線教育機構來說,不“觸碰紅線”,堅持教育的初心與使命,真正為用戶提供高質量的在線教育服務,既是形成良好用戶口碑獲得轉介紹流量的基礎,又是推動企業穩健發展的關鍵。
素質教育相關政策密集度上升 阿卡索加碼在線英語素質教育
一邊是教育部對在線學科培訓教育進行了嚴厲的監管,陸續發布了多項相關政策文件,對在線教育機構涉及的虛假廣告、師資不符、宣傳夸大等問題進行監管,另一邊則大力支持素質教育的發展,不斷打開素質教育的窗戶。
今年3月,教育部等六部門聯合印發了《義務教育質量評價指南》,強調要遵循學生成長規律和教育規律,加快建立以發展素質教育為導向的義務教育質量評價體系。6月,國務院印發了《全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035年)》,在這個《綱要》中指出“科學素質是國民素質的重要組成部分,是社會文明進步的基礎。提升科學素養,對于公民樹立科學的世界觀和方法論,對于增強國家自主創新能力和文化軟實力、建設社會主義現代化強國,具有十分重要的意義”。
在政策的轉變下,由學科類的民辦教育向素質教育轉型是發展的必然,而素質教育將會成為在線教育發展的新突破口,素質教育課程也將迎來更多的入局者。
盡管素質教育涉及的領域眾多,包括舞蹈、美術、聲樂等藝術教育,籃球、網球等體育運動,以及英語等語言培養等。在眾多的素質教育賽道上,英語作為語言培養但有利于學科能力提升的特殊性,得到了眾多家長的青睞,也是在線素質教育賽道的熱門。而在線英語素質教育品牌阿卡索,在十年的發展過程中,一直專注語培賽道,堅持以素質教育為導向,并通過為中國孩子提供高質量的線上一對一真人外教課程,助力他們高效學習英語,提升他們的英語口語能力,讓他們開口自信說英語阿卡索始終認為,英語作為一門語言,它的本質在于溝通交流,因此阿卡索在孩子的英語素質培養上,通過為他們營造純英語的交流環境,慢慢去培養孩子的英語語感,建立英語思維模式。同時通過一對一的外教課程,讓孩子在與外教大量的英語交流中,逐漸適應和習慣純英語的學習環境,實現對語言的自然習得,綜合提升英語的聽說讀寫能力。
不管是何種形態的教育,回歸和聚焦教育的本質,為用戶提供高質量的課堂服務,永遠是機構占領市場的關鍵,因為用戶對于優質教育的需求是永遠不會減退的。
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