新生品類良性發(fā)展需要優(yōu)秀的行業(yè)推動者。
時勢造英雄。
在市場形勢瞬息萬變的化妝品領(lǐng)域，時勢造出的風(fēng)潮亦是數(shù)不勝數(shù)。尤其是近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展帶來各種新興渠道、社會大環(huán)境以及法規(guī)環(huán)境的巨變，現(xiàn)象級風(fēng)潮接踵而至，創(chuàng)造出一個個新概念、新品類、新物種，比如成分黨、原液、安瓶、凍干粉、泡泡面膜等。
但同樣的，我們也能感受到，有的風(fēng)潮如曇花一現(xiàn)，風(fēng)口一過就消失得無影無蹤，有的風(fēng)潮雖依然擁有市場，但熱度已不及當(dāng)初。
有人說，是現(xiàn)在的消費(fèi)者太善變，對風(fēng)口上的產(chǎn)品、潮流沒有忠誠度，沒有持久的興趣，他們喜歡的永遠(yuǎn)是“下一個”。
但，真的只是消費(fèi)者“多情”才導(dǎo)致新品類、新物種熱度降低嗎?
或許，從攪動化妝品界的“現(xiàn)象級IP”——安瓶的發(fā)展中，我們可以窺見個中緣由。
安瓶風(fēng)云
2016年9月，西班牙“安瓶鼻祖”品牌MartiDerm入駐天貓國際。
得益于運(yùn)營商對其品牌故事和形象、“高活性、高濃度、高功效”賣點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，并利用第一代“成分黨”KOL的成功推廣種草，在當(dāng)時功效護(hù)膚還方興未艾的中國市場上，MartiDerm迅速掀起安瓶風(fēng)潮。入駐不到10個月，MartiDerm業(yè)績突破億元，并連續(xù)幾年蟬聯(lián)天貓國際安瓶NO.1，成為安瓶品類一大現(xiàn)象級品牌IP。
可即時修復(fù)、維穩(wěn)膚質(zhì)的急救“小小玻璃瓶”引爆了市場，吸引到歐萊雅、蘭蔻、自然堂、珀萊雅等一眾國內(nèi)外知名品牌紛紛加碼，新銳品牌也不甘落后，安瓶在各方加持下一路狂奔，不僅衍生出多種包裝，還覆蓋延伸到護(hù)膚、洗護(hù)領(lǐng)域的多個品類。
然而，也正如面膜的發(fā)展一樣，風(fēng)口越大，市場越大，進(jìn)入者越多，就難免會產(chǎn)生打著安瓶噱頭的投機(jī)者，產(chǎn)品質(zhì)量就越難保證。
比如，有的商家或是利用消費(fèi)者對安瓶“安全、高端、精純、高效”的印象，將不含有高活性、高濃度、高功效成分的普通護(hù)膚內(nèi)容物放在安瓶中，以次充好、以假亂真，或是使用低質(zhì)量玻璃瓶，無形增加安瓶使用風(fēng)險(xiǎn)。這些行為在很大程度上降低了消費(fèi)者對安瓶的體驗(yàn)感。
另外，2020年以來疫情反反復(fù)復(fù)持續(xù)影響著消費(fèi)市場，低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品甚囂塵上，安瓶市場也受到低價(jià)內(nèi)卷，不僅容器材質(zhì)亂象叢生，內(nèi)容物也大打折扣。隨處可見的低價(jià)、低濃度、低功效安瓶產(chǎn)品，進(jìn)一步腐蝕安瓶原本高端、高效的本質(zhì)。
當(dāng)消費(fèi)者抱著美好期待，卻買到了效果不盡如人意的產(chǎn)品，自然不會繼續(xù)回購，也不會保持對該風(fēng)潮的熱度。
而那些只想賺快錢的投機(jī)者，在尚處于教育培養(yǎng)市場階段的安瓶品類里攪和一把之后，又迅速追逐下一個風(fēng)口，留下被擊穿底線的“一地雞毛”，這不僅極大地破壞了化妝品行業(yè)市場新品類、新物種的良性發(fā)展，也傷害了那些真正在安瓶品類進(jìn)行高質(zhì)、創(chuàng)新發(fā)展的堅(jiān)守者。
高端安瓶標(biāo)準(zhǔn)定義者
隨著2021年化妝品行業(yè)迎來新規(guī)，功效宣稱更加嚴(yán)格規(guī)范，功效檢測成為必須，化妝品質(zhì)量監(jiān)管更上一層樓，行業(yè)也因此發(fā)生了巨大變革。這在很大程度上打擊了不法商家和企業(yè)，也令優(yōu)秀靠譜、有實(shí)力、做實(shí)事的企業(yè)“守得云開見月明”。
這其中就有秉持著用心做好產(chǎn)品和企業(yè)的初心，不斷推動化妝品行業(yè)技術(shù)變革，并定義高端安瓶標(biāo)準(zhǔn)的鮮活化妝品定制專家——天璽國際。
早在2016年，天璽國際董事長史學(xué)東就注意到安瓶品類，并看好其發(fā)展前景。在他看來，玻璃安瓶在保障高效成分活性、穩(wěn)定性、功效上具備其他包裝不可比擬的優(yōu)勢，且頗具儀式感和社交屬性，更顯價(jià)值感。但由醫(yī)藥、院線發(fā)展而來的安瓶，也同樣會令消費(fèi)者產(chǎn)生恐懼感。
天璽國際董事長 史學(xué)東
因而，安瓶的推廣，首先是要降低其玻璃包裝給消費(fèi)者帶來的恐懼感，且面對國內(nèi)安瓶包裝雜亂無序的狀況，更需要建立一套明確的界定和標(biāo)準(zhǔn)。
聚焦高端安瓶玻璃的安全性，追求精益求精的天璽國際走訪、考察歐洲和日本的相關(guān)企業(yè)，并深度了解、研究安瓶包裝的工藝技術(shù)，并最終取得卓越成果。據(jù)了解，為了改善安瓶斷口行業(yè)技術(shù)難題，天璽國際就歷經(jīng)了700多天的攻關(guān)，10萬次反復(fù)測試。
在2019年，天璽國際發(fā)起制訂了中國化妝品行業(yè)第一份《安瓶白皮書》，在玻璃安瓶材質(zhì)、外觀、密封性、斷口披鋒范圍做了明確界定和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而這一標(biāo)準(zhǔn)，不僅在各項(xiàng)理化指標(biāo)上均超過國標(biāo)、歐標(biāo)，定義了高端安瓶標(biāo)準(zhǔn)，更推動了安瓶瓶身在化妝品行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用變革，遏制了安瓶容器的亂象，保障了安瓶類化妝品的健康發(fā)展。
據(jù)了解，天璽國際的高端安瓶，采用了醫(yī)用級中硼硅材質(zhì)，相較以往的玻璃安瓶，在材質(zhì)的極限偏差、圓跳率、折斷力、斷口平整度、碎屑率、披鋒范圍、配件標(biāo)準(zhǔn)上，表現(xiàn)更好，也更加有效、安全、好用。比如開瓶碎屑率小于萬分之一，斷口毛刺小于0.05毫米，搭配天璽國際專利4.0底座式開瓶器，更加易開不傷手。
瓶身采用三級反滲透去離子純水清洗，恒溫烘干，并保證GMPC10萬級無塵無菌灌裝，2次充氮、絕對密封、相對真空，最大限度保障內(nèi)容物的安全性、高鮮活性、高濃度和高功效。
而為了進(jìn)一步改善攜帶易碎問題，天璽國際還專門設(shè)計(jì)了便攜盒，供短期出行攜帶使用，方便有保障。
可以說，在高端安瓶標(biāo)準(zhǔn)上，天璽國際甚至達(dá)到可與專業(yè)玻璃包裝生產(chǎn)廠家媲美的程度。
聚焦修復(fù)核心產(chǎn)品力
要做高端安瓶，除了要有高品質(zhì)的外在，更要回歸安瓶本質(zhì)，擁有硬核產(chǎn)品內(nèi)在。
聚焦安瓶高效修復(fù)的本質(zhì)，天璽國際以困擾了廣大消費(fèi)者群體的痘痘肌、敏感肌、暗黃肌三大難題為主攻點(diǎn)，采用來自國際大廠的活性起效因子含量超90%的超濃縮優(yōu)質(zhì)精華素，靶向狙擊肌膚問題。
針對痘痘肌膚問題，天璽國際的王炸祛痘安瓶采用了三重殺菌抑痘成分：納米包裹專利水楊酸、頁巖油磺酸酯鈉、 新型黑科技-Aquaxyl有機(jī)保濕專利，高效成分可有效軟化角質(zhì)，從源頭抑制油脂分泌，保濕鎖水，強(qiáng)韌肌膚。
對于敏感肌，天璽國際的多重修護(hù)安瓶采用了專利成分多重復(fù)合修護(hù)肽、修護(hù)能手麥角硫因松蕈提取物，復(fù)配多重天然植物精粹，可快速舒緩?fù)始t，密集補(bǔ)水，修護(hù)受損，堪稱“維穩(wěn)一絕”。
而針對肌膚暗黃問題，天璽國際推出的美白透亮安瓶，采用了大牌經(jīng)典美白配方體系，即煙酰胺+酵母發(fā)酵物，其中，煙酰胺采用的是純度高達(dá)99.7%的荷蘭帝斯曼進(jìn)口精純煙酰胺，且含量達(dá)到5%。高濃縮、高活性、高安全穩(wěn)定性，美白提亮修護(hù)，多管齊下。
值得注意的是，上述三款天璽國際出品的王牌安瓶產(chǎn)品，不僅均采用極簡配方，無添加、無防腐，保障產(chǎn)品高活性、高濃度、高滲透的同時，也極具安全性，而且均已通過真實(shí)的功效評測。
天璽安瓶=修復(fù)”的價(jià)值主張，將天璽國際的產(chǎn)品與低端安瓶區(qū)隔開來，更是為安瓶品類正名，其高端品質(zhì)不僅吸引了眾多專業(yè)院線客戶，也獲得諸多知名化妝品品牌的青睞。“高端安瓶找天璽”成為行業(yè)內(nèi)諸多品牌客戶的共識。
當(dāng)下，化妝品法規(guī)收緊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在提升，消費(fèi)者心智越來越成熟，對高品質(zhì)、高功效產(chǎn)品的需求迫切，種種因素都為包括高端安瓶在內(nèi)的高端、高品質(zhì)化妝品市場提供了良性生長的土壤。
這對眾多像天璽國際這樣，不畏時間沉淀，堅(jiān)守高端安瓶本質(zhì)，堅(jiān)持小而美、精而美打造企業(yè)特色，并以扎實(shí)用心的功力鑄就硬核產(chǎn)品和企業(yè)實(shí)力的優(yōu)秀企業(yè)來說，也正是脫穎而出的好時機(jī)。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
