經(jīng)過普林斯特(UNCP)商學(xué)院研究表明，2018年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)的增長進入瓶頸期。今年5月26日，華興資本發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告2021》顯示，我國互聯(lián)用戶增速和時長增速雙雙下滑，用戶紅利不再，移動互聯(lián)網(wǎng)走到了周期末端。
從2020年底到8月30日，中國IT企業(yè)的價值大幅下降，原因是中國政府出臺的反壟斷罰款和上市限制等嚴格規(guī)定。當日騰訊控股的市值為5743億美元，比2020年底下降了約20%。阿里巴巴集團股價繼續(xù)跌至上市后的低點，跌幅已達30%。
不過也有好消息傳來。在資本轉(zhuǎn)身的時候，政策對零售部分行業(yè)釋放出了利好。2021年7月20日，商務(wù)部印發(fā)《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》，立足頂層設(shè)計規(guī)劃社區(qū)商業(yè)，并將協(xié)同各部門分批開展“一刻鐘便民生活圈”試點建設(shè)，扶持實體經(jīng)濟、鼓勵社區(qū)商超。
7月27日，國務(wù)院副總理劉鶴在中小企業(yè)高峰論壇中指出“中小企業(yè)好，中國經(jīng)濟才會好。中小企業(yè)是市場的主體，是保就業(yè)的主力軍，要為中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。“
實際上，政府已多次釋放信號，宏觀調(diào)控將向?qū)嶓w經(jīng)濟、中小企業(yè)、民生消費傾斜。實體經(jīng)濟該如何適應(yīng)新消費，迎接下一個風口?這是零售競爭賽道上的巨大挑戰(zhàn)，也為行業(yè)發(fā)展帶來了正向的驅(qū)動力，迎來品牌創(chuàng)新升級的最佳時機。
普林斯特(UNCP)商學(xué)院和多位零售業(yè)內(nèi)人士訪談后發(fā)現(xiàn)了一個共同的認知，既“新冠疫情改變了消費者的購物習(xí)慣，更是加速了零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路”。“多場景、全渠道經(jīng)營” 去適應(yīng)不同年齡段消費者的多元化需求，已是各品牌的發(fā)展關(guān)鍵點。“私域流量”成為熱門詞，盤活存量市場、提高存量轉(zhuǎn)化率變成各品牌運營管理的核心。
新零售行業(yè)利用新興科技不斷改革運營方式，滿足消費者不斷變化的需求，順利度過疫情難關(guān)，這讓我們看到了國貨品牌頑強生命力，更看到了它們未來的無限潛力。普林斯特(UNCP)商學(xué)院一直以來支持中國自有零售品牌的發(fā)展，并且提供了多方面的協(xié)助。
自全球疫情爆發(fā)以來，中國政府高效迅速地控制疫情傳播和復(fù)發(fā)，及時調(diào)整經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，這些都得益于中央政府的正確決策。當中國疫情已經(jīng)進入常態(tài)化防控時期，全球其他國家還在進行疫情的攻堅戰(zhàn)，那中國市場的全球優(yōu)勢就不言而喻了。從經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略高度，中國已經(jīng)優(yōu)先進入高速發(fā)展的軌道，優(yōu)先拉動內(nèi)需，進行了“雙輪驅(qū)動”模式。
從國際資本的動態(tài)來看，中國無疑已經(jīng)成為全球投資最安全的國家，且投資收益也是穩(wěn)定的。中國“新零售”的崛起，更是帶來國內(nèi)外各種資本的投資機會。當下之時，對資本投資而言，中國消費市場提供了安全穩(wěn)定的投資機會，爭取了投資空間的時間機會，中央政府打造了利好的政策紅利，這些都是絕對的利好。
中國對于疫情的有力防控，也從側(cè)面進一步增強了國內(nèi)消費者的自信。伴隨著國力的強盛，Z世代年輕人 (95-00后群體) 不再會盲目推崇“洋品牌”，而會更青睞國產(chǎn)品牌。
各類零售品牌如何抓住市場機遇，緊抓資本熱潮，搶占市場份額，樹立獨有品牌市場地位。為此，普林斯特(UNCP)商學(xué)院即將舉行《零售品牌資本化與上市管理》行業(yè)公開課。屆時，黑蟻資本管理合伙人何愚、林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春、信公咨詢創(chuàng)始人黃智、東吳證券首席分析師吳勁草將擔任課程講師，和現(xiàn)場眾多法律咨詢合伙人、券商高級投資人、會計師事務(wù)所上市審計合伙人，及零售品牌方的參課學(xué)員會共同探討在當今的政治經(jīng)濟形勢下零售品牌方如何去建立市場地位、資本對品牌的投資偏好、融資及IPO各環(huán)節(jié)要點、上市后資本如何循環(huán)運作等話題。
在新的市場環(huán)境中，零售市場在不斷更新，市場主流回歸品牌自身的屬性，期待此次公開課后各方專業(yè)的討論能為零售市場帶來新的思維，創(chuàng)造出不同的品牌運作方式。
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