廣告行業(yè)傳播生態(tài)重構(gòu)，流量再次占據(jù)c位，如何“解碼&聚焦流量”成了破圈的關(guān)鍵。12月9日，中國(guó)社交媒體營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)軍者悅普，攜手百余位行業(yè)先鋒，以“持續(xù)成長(zhǎng)，流量有光”為主題，圍繞“共筑新流量生態(tài)，驅(qū)動(dòng)品牌力增長(zhǎng)”的核心議題，在上海成功舉辦了首屆悅普新媒體行業(yè)峰會(huì)。悅普集團(tuán)董事林悅進(jìn)行了開場(chǎng)演講，并宣布悅普集團(tuán)的全新IP形象“六六”誕生及悅普集團(tuán)明年的規(guī)劃和新的業(yè)務(wù)模型（模式）。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙出席活動(dòng)并致辭。

社交媒體中流量的本質(zhì)是心智

大會(huì)伊始，悅普集團(tuán)副總裁social hot總經(jīng)理宗旖，以新流量時(shí)代的影響力載體為主題展開分享。在發(fā)言，她率先提出“品牌大內(nèi)容”的概念，品牌大內(nèi)容和的核心是心智中心化、流量效率化、功能碎片化。新流量時(shí)代，最理想的狀態(tài)是，社交、品牌、心智，通過(guò)鏈路布局、流量?jī)?yōu)化和內(nèi)容羅盤打到每一次的目標(biāo)用戶，使用戶創(chuàng)作自主社交的可能性。通過(guò)內(nèi)容和數(shù)據(jù)去優(yōu)化，全鏈路打通才能實(shí)現(xiàn)品牌大內(nèi)容的繁榮。

內(nèi)容是品牌營(yíng)銷的助推器

達(dá)人營(yíng)銷市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，如何在飽和市場(chǎng)中形成營(yíng)銷解決方案成為破圈的關(guān)鍵。巨量星圖渠道管理負(fù)責(zé)人張妍妍提出，TA精準(zhǔn)覆蓋、品牌陣地搭建、產(chǎn)品深度種草是科學(xué)化視角解決營(yíng)銷訴求的根本方法，本質(zhì)就是“人”的問(wèn)題應(yīng)該依靠“人”來(lái)解決。作為平臺(tái)方，星圖堅(jiān)持多元表達(dá)，多元內(nèi)容，多元玩法，使內(nèi)容解鎖多種消費(fèi)族、觸達(dá)多樣場(chǎng)景、滿足多重轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

新流量時(shí)代下的注意力焦點(diǎn)

新流量時(shí)代的到來(lái)并非悄無(wú)聲息，每一個(gè)用戶微妙的商業(yè)習(xí)慣的培養(yǎng)和改變，都在影響著整個(gè)新媒體行業(yè)的發(fā)展，在這樣一個(gè)復(fù)雜多變的大環(huán)境趨勢(shì)下，只有精準(zhǔn)捕捉到用戶的注意力焦點(diǎn)，才能最大限度的利用好平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，吃定時(shí)代紅利。以悅普集團(tuán)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為例，用OAIM模型挖掘消費(fèi)者的注意力焦點(diǎn)。

流量下一站，好內(nèi)容就是好生意

知乎逐漸成為最大生活消費(fèi)心智影響平臺(tái)，知乎MCN生態(tài)總經(jīng)理崔堯在分享中談到，讓科學(xué)答案引領(lǐng)生活的消費(fèi)心智，用好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)好生意。內(nèi)容素材的創(chuàng)新和制造，離不開靈感的迸發(fā)。用靈感去創(chuàng)造出好的內(nèi)容，就是創(chuàng)造好的生意。

用靈感激發(fā)營(yíng)銷 影響用戶做出決策

平臺(tái)是新媒體營(yíng)銷中心關(guān)鍵的一環(huán)，小紅書渠道、運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)部策略負(fù)責(zé)人麗茲在分享中談到，小紅書是一個(gè)以真誠(chéng)分享為核心的內(nèi)容生態(tài)，始終堅(jiān)持IDEA的營(yíng)銷理念。初期進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察（Insight），層層深挖找準(zhǔn)賽道機(jī)會(huì)點(diǎn)，尋找營(yíng)銷機(jī)會(huì)。再之定義產(chǎn)品（Define），多維分析重塑產(chǎn)品賣點(diǎn)，重新定義營(yíng)銷賣點(diǎn)。中期開始搶占賽道（expand），優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高效流量并進(jìn)，攔截高意向用戶。最后就是用戶品牌（advocate）用戶品牌，拓寬圈層不斷擴(kuò)大影響力，讓用戶自發(fā)成為品牌的“擁護(hù)者”。

大會(huì)當(dāng)天還將特別邀請(qǐng)廣告門創(chuàng)始人兼CEO勞博擔(dān)任主持人，分上下午兩場(chǎng)，與oppo數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張澤宇、騰訊渠道高級(jí)總監(jiān)李小軻、無(wú)憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜、點(diǎn)淘達(dá)人合作負(fù)責(zé)人曾思聰、千萬(wàn)級(jí)抖音知識(shí)類頭部達(dá)人商業(yè)小紙條real、悅普集團(tuán)董事副總裁鮑白白等嘉賓圓桌共話，探討全域全鏈路流量新玩法，讓傳播變得簡(jiǎn)單，讓營(yíng)銷變得高效。

在大會(huì)過(guò)程中，悅普集團(tuán)為品牌、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、達(dá)人分別頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)，希望在未來(lái)的時(shí)間里，悅普可以和各方深入加強(qiáng)合作，創(chuàng)造共贏。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，悅普集團(tuán)為MCN企業(yè)同時(shí)布置了多個(gè)展臺(tái)，參會(huì)嘉賓也可以更好的了解當(dāng)下社會(huì)的流量趨勢(shì)。

與此同時(shí)，葉公子、破產(chǎn)姐弟、中華小鳴仔、英國(guó)報(bào)姐等100多位達(dá)人也親臨現(xiàn)場(chǎng)，為此次大會(huì)注入新鮮活力，體現(xiàn)出新媒體行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)價(jià)值。

悅普集團(tuán)作為全域全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷先鋒，未來(lái)希望和業(yè)界同行共筑流量新時(shí)代，深耕內(nèi)容注意力賦能生意驅(qū)動(dòng)力，并致力讓新流量的研究和應(yīng)用變得更科學(xué)、更系統(tǒng)、更長(zhǎng)效。愿未來(lái)可期。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。