近日,保險行業首個養老主題品牌營銷節暨大家保險2021年“靠譜節”圓滿收官。從12月3日正式啟幕到12月23日收官,本屆“靠譜節”聚焦養老熱點,圍繞養老話題、養老理念、養老產品、養老方式、養老服務和養老社會責任等方面開展多種“玩法”。本屆“靠譜節”共收獲全網曝光超4.25億,#大家的家#、#靠譜節#微博相關話題閱讀量超1.7億,互動量超50萬。#大家保險靠譜節#抖音累計播放量4300萬,互動量2400萬。《養老大家談》直播在線觀看量超188萬,點贊互動量達60萬,受到廣泛關注。
洞見未來養老趨勢,重構養老邊界
如今,關心養老話題的人群日漸年輕化,保險品牌如何與年輕人建立起溝通和信任?本屆“靠譜節”上,大家保險給出了答案。活動期間,大家保險重磅推出保險業首只阿卡貝拉養老主題曲《有大家,才靠譜》,用極富感染力的形式描繪理想養老生活,用年輕人喜聞樂見的內容和形式,吸引大家聚焦養老話題。
隨著經濟、人文環境的變化,人們對養老的理解也發生多層次、多維度改變。“靠譜節”期間大家保險聯合中國財富網、中國網財經、央廣網等媒體,推出國內首檔養老跨界談話類欄目——《養老大家談》,以“重構”回應新時代養老問題。《養老大家談》欄目邀請如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友,第74屆雨果獎得主、童行書院創始人郝景芳,中國首位滑雪比賽世界冠軍郭丹丹,作家、著名自媒體人六神磊磊四位來自不同領域的意見領袖做客直播間,跨界分享養老見解,重構養老邊界。
基于對養老行業的深入思考,“靠譜節”期間,大家保險以“重構”為主題舉辦發布會,正式推出專業養老品牌“大家的家”。“大家的家”品牌以親情為內核,主張讓愛近在咫尺,打造為親情加分的“保險保障+養老服務”業務發展模式,為家庭提供全場景、全方位、全生命周期的養老服務,助力完善居民養老保障。
此外,“城心養老:養老新趨勢”主題論壇也是本屆“靠譜節”的重要組成。論壇上,大家保險邀請政、研、學界專家共同預見未來美好養老生活,并與中國老年學和老年醫學學會老齡金融分會、清華大學銀色經濟與健康財富發展指數課題組聯合發布《中國城市養老服務需求報告(2021)》和《中國養老服務藍皮書(2012-2021)》,透過養老需求端和供給端的大數據,為我國城市居民做更靠譜的養老規劃提供思路,也為各界精準洞悉養老需求變化與趨勢發展做出參考。
匯聚大家力量,遇見情暖老年生活
“靠譜節”,有大家,才靠譜。在為期20天的“靠譜節”活動中,大家保險全國31個省份的1500多家分支機構營業網點,從各自需求出發,展開“靠譜”營銷活動。大家人壽個險在靠譜節期間廣泛招募獨立代理人;大家財險搭伙平臺個代,安排“靠譜搭伙人”在抖音等自媒體平臺錄制產品介紹視頻或開展直播活動;大家保險養老社區也開通了VR探店、社區預約參觀等通道。
當“靠譜節”遇上國際志愿者日和大家保險公益日,大家保險通過公益活動,詮釋品牌靠譜作為。今年大家保險公益日的主題為“大家讓愛更有力量”。活動當天,大家保險在線發布2021年公益總結視頻,表彰2021年度公益項目、團隊和優秀志愿者。與此同時,“靠譜節”期間,大家保險舉行了5場系列公益活動,組織“一老一小”形式的志愿者隊伍,啟動以老年玩具為主的“玩具總動員”活動,讓老人在玩樂中享受陪伴,持續關注“一老一小“,踐行社會責任。
與此同時,大家保險集團“靠譜節”期間特別推出《回家的路》微電影,講述匯聚“大家人”的力量,大家保險主動尋找失聯保單的動人故事,體現了大家保險的責任與擔當。
在大眾的認知中,靠譜一詞代表可靠、值得相信和托付。對于一家保險公司來說,“靠譜”一詞不僅意味著消費者的青睞和信任,更意味著經營狀態的穩定和可持續。目前“靠譜節”已經成為保險行業的重要節日,代表著大家保險“回歸保障、回歸本源做一家負責任保險公司”的初心。
本次大家保險舉辦的以養老為主題的“靠譜節”,意在將已經內化于心、外化于行的養老理念,通過可聽、可見、可感的形式傳達給消費者、業界同行以及產業鏈上下游合作伙伴,通過聚焦養老本質、發布養老品牌、重構養老邊界、定義養老趨勢的多重活動,匯聚大家力量為“2.6億老人”提供靠譜的養老方案。
“讓大家踐行靠譜,用靠譜詮釋養老”,大家保險已成為業內踐行靠譜養老、靠譜保險的實力范本。未來大家保險將以“大家的家”專業養老品牌為抓手,不斷深入布局養老產業,踐行靠譜養老理念思路,為養老行業貢獻獨具特色與想象力的“大家力量”。
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