近日,保險行業(yè)首個養(yǎng)老主題品牌營銷節(jié)暨大家保險2021年“靠譜節(jié)”圓滿收官。從12月3日正式啟幕到12月23日收官,本屆“靠譜節(jié)”聚焦養(yǎng)老熱點,圍繞養(yǎng)老話題、養(yǎng)老理念、養(yǎng)老產(chǎn)品、養(yǎng)老方式、養(yǎng)老服務(wù)和養(yǎng)老社會責任等方面開展多種“玩法”。本屆“靠譜節(jié)”共收獲全網(wǎng)曝光超4.25億,#大家的家#、#靠譜節(jié)#微博相關(guān)話題閱讀量超1.7億,互動量超50萬。#大家保險靠譜節(jié)#抖音累計播放量4300萬,互動量2400萬。《養(yǎng)老大家談》直播在線觀看量超188萬,點贊互動量達60萬,受到廣泛關(guān)注。
洞見未來養(yǎng)老趨勢,重構(gòu)養(yǎng)老邊界
如今,關(guān)心養(yǎng)老話題的人群日漸年輕化,保險品牌如何與年輕人建立起溝通和信任?本屆“靠譜節(jié)”上,大家保險給出了答案。活動期間,大家保險重磅推出保險業(yè)首只阿卡貝拉養(yǎng)老主題曲《有大家,才靠譜》,用極富感染力的形式描繪理想養(yǎng)老生活,用年輕人喜聞樂見的內(nèi)容和形式,吸引大家聚焦養(yǎng)老話題。
隨著經(jīng)濟、人文環(huán)境的變化,人們對養(yǎng)老的理解也發(fā)生多層次、多維度改變。“靠譜節(jié)”期間大家保險聯(lián)合中國財富網(wǎng)、中國網(wǎng)財經(jīng)、央廣網(wǎng)等媒體,推出國內(nèi)首檔養(yǎng)老跨界談話類欄目——《養(yǎng)老大家談》,以“重構(gòu)”回應(yīng)新時代養(yǎng)老問題。《養(yǎng)老大家談》欄目邀請如是金融研究院院長、首席經(jīng)濟學(xué)家管清友,第74屆雨果獎得主、童行書院創(chuàng)始人郝景芳,中國首位滑雪比賽世界冠軍郭丹丹,作家、著名自媒體人六神磊磊四位來自不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖做客直播間,跨界分享養(yǎng)老見解,重構(gòu)養(yǎng)老邊界。
基于對養(yǎng)老行業(yè)的深入思考,“靠譜節(jié)”期間,大家保險以“重構(gòu)”為主題舉辦發(fā)布會,正式推出專業(yè)養(yǎng)老品牌“大家的家”。“大家的家”品牌以親情為內(nèi)核,主張讓愛近在咫尺,打造為親情加分的“保險保障+養(yǎng)老服務(wù)”業(yè)務(wù)發(fā)展模式,為家庭提供全場景、全方位、全生命周期的養(yǎng)老服務(wù),助力完善居民養(yǎng)老保障。
此外,“城心養(yǎng)老:養(yǎng)老新趨勢”主題論壇也是本屆“靠譜節(jié)”的重要組成。論壇上,大家保險邀請政、研、學(xué)界專家共同預(yù)見未來美好養(yǎng)老生活,并與中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會老齡金融分會、清華大學(xué)銀色經(jīng)濟與健康財富發(fā)展指數(shù)課題組聯(lián)合發(fā)布《中國城市養(yǎng)老服務(wù)需求報告(2021)》和《中國養(yǎng)老服務(wù)藍皮書(2012-2021)》,透過養(yǎng)老需求端和供給端的大數(shù)據(jù),為我國城市居民做更靠譜的養(yǎng)老規(guī)劃提供思路,也為各界精準洞悉養(yǎng)老需求變化與趨勢發(fā)展做出參考。
匯聚大家力量,遇見情暖老年生活
“靠譜節(jié)”,有大家,才靠譜。在為期20天的“靠譜節(jié)”活動中,大家保險全國31個省份的1500多家分支機構(gòu)營業(yè)網(wǎng)點,從各自需求出發(fā),展開“靠譜”營銷活動。大家人壽個險在靠譜節(jié)期間廣泛招募獨立代理人;大家財險搭伙平臺個代,安排“靠譜搭伙人”在抖音等自媒體平臺錄制產(chǎn)品介紹視頻或開展直播活動;大家保險養(yǎng)老社區(qū)也開通了VR探店、社區(qū)預(yù)約參觀等通道。
當“靠譜節(jié)”遇上國際志愿者日和大家保險公益日,大家保險通過公益活動,詮釋品牌靠譜作為。今年大家保險公益日的主題為“大家讓愛更有力量”�；顒赢斕�,大家保險在線發(fā)布2021年公益總結(jié)視頻,表彰2021年度公益項目、團隊和優(yōu)秀志愿者。與此同時,“靠譜節(jié)”期間,大家保險舉行了5場系列公益活動,組織“一老一小”形式的志愿者隊伍,啟動以老年玩具為主的“玩具總動員”活動,讓老人在玩樂中享受陪伴,持續(xù)關(guān)注“一老一小“,踐行社會責任。
與此同時,大家保險集團“靠譜節(jié)”期間特別推出《回家的路》微電影,講述匯聚“大家人”的力量,大家保險主動尋找失聯(lián)保單的動人故事,體現(xiàn)了大家保險的責任與擔當。
在大眾的認知中,靠譜一詞代表可靠、值得相信和托付。對于一家保險公司來說,“靠譜”一詞不僅意味著消費者的青睞和信任,更意味著經(jīng)營狀態(tài)的穩(wěn)定和可持續(xù)。目前“靠譜節(jié)”已經(jīng)成為保險行業(yè)的重要節(jié)日,代表著大家保險“回歸保障、回歸本源做一家負責任保險公司”的初心。
本次大家保險舉辦的以養(yǎng)老為主題的“靠譜節(jié)”,意在將已經(jīng)內(nèi)化于心、外化于行的養(yǎng)老理念,通過可聽、可見、可感的形式傳達給消費者、業(yè)界同行以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴,通過聚焦養(yǎng)老本質(zhì)、發(fā)布養(yǎng)老品牌、重構(gòu)養(yǎng)老邊界、定義養(yǎng)老趨勢的多重活動,匯聚大家力量為“2.6億老人”提供靠譜的養(yǎng)老方案。
“讓大家踐行靠譜,用靠譜詮釋養(yǎng)老”,大家保險已成為業(yè)內(nèi)踐行靠譜養(yǎng)老、靠譜保險的實力范本。未來大家保險將以“大家的家”專業(yè)養(yǎng)老品牌為抓手,不斷深入布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè),踐行靠譜養(yǎng)老理念思路,為養(yǎng)老行業(yè)貢獻獨具特色與想象力的“大家力量”。
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