隨著華潤雪花啤酒高端化的進(jìn)一步深化，疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化與疫情結(jié)束，華潤雪花啤酒高端化的未來，應(yīng)該說會(huì)超出所有人的預(yù)期，它會(huì)呈現(xiàn)更加令人感嘆和驚人的發(fā)展速度。結(jié)合華潤雪花啤酒近年來的產(chǎn)業(yè)布局及市場(chǎng)表現(xiàn)，特別是2021年的布局，從中國品牌到全球品牌，在領(lǐng)跑高端化賽道的同時(shí)，“超出預(yù)期”意味著其世界級(jí)的增長空間與視野格局。
近期國內(nèi)疫情多發(fā)，在今日舉行業(yè)績說明會(huì)上，華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長兼總經(jīng)理侯孝海表示，疫情對(duì)啤酒高端化增長有所抑制，但預(yù)計(jì)今年疫情帶來的影響“不會(huì)比去年更差”，因此對(duì)2022年啤酒行業(yè)發(fā)展保持謹(jǐn)慎樂觀。
啤酒高端化提速
公告顯示，華潤啤酒實(shí)現(xiàn)收入333.9億元，同比增長6.2%，凈利潤為45.9億元，同比增長119.1%，扣除土地出讓帶來的稅后補(bǔ)償收益13億元后，相比上年同期20.9億元凈利潤仍有較大幅度的增長。
第一財(cái)經(jīng)記者注意到，華潤啤酒業(yè)績?cè)鲩L主要來自于持續(xù)的高端化，2021年華潤啤酒次高端及以上啤酒，銷量達(dá)到186.6萬千升，同比增長27.8%，次高段以上產(chǎn)品銷售占比也從2019年的11.5%提升至2021年的16.9%，每千升毛利也比2019年提升了10.7%。
同期公布業(yè)績的幾家啤酒企業(yè)高端化也呈現(xiàn)提速的趨勢(shì)。
“啤酒高端化的速度超出預(yù)期。”侯孝海表示，原本華潤啤酒預(yù)計(jì)在2025年實(shí)現(xiàn)次高端以上產(chǎn)品銷量超過200萬噸，但目前數(shù)據(jù)來看，今年這一目標(biāo)可能就會(huì)提前實(shí)現(xiàn)。2021年華潤啤酒旗下的中高端品牌如馬爾斯綠、SuperX等都實(shí)現(xiàn)了超過40%增長，這還是在2021年下半年啤酒消費(fèi)受到國內(nèi)疫情沖擊、部分夜場(chǎng)、餐飲關(guān)閉、啤酒消費(fèi)受到抑制的情況下。
成本上漲和疫情影響幾何？
此前有啤酒企業(yè)負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)記者透露，2021年啤酒生產(chǎn)成本大約提升了25%，這也影響到了啤酒企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)。2021年第四季度珠江啤酒雖然收入維持增長，但凈利潤僅為0.17億元，同比下滑73%，創(chuàng)近4年第四季度最大降幅。
財(cái)報(bào)顯示，華潤啤酒除了對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)外，從2021年下半年，華潤啤酒也對(duì)部分產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，整體平均銷售價(jià)格較2020年上升了6.6%，以抵消原材料和包裝物價(jià)格上漲帶來的成本上漲。
侯孝海表示，2021年下半年開始，啤酒原材料和包裝物等成本有較快的上漲，通過2021年9月對(duì)勇闖天涯系列的整體提價(jià)，目前成本上漲的壓力已經(jīng)得到了較好的釋放，而且中高端產(chǎn)品銷售的增長也消化了部分成本的上漲。2022年雖然俄烏沖突等不確定因素帶來了原材料成本的進(jìn)一步上漲，但通過提前鎖定采購成本和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等措施，大部分原材料漲價(jià)壓力已經(jīng)被消化，2022年華潤啤酒漲價(jià)已經(jīng)不再是“必選項(xiàng)”，可能只會(huì)在“局部地區(qū)和局部產(chǎn)品”進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
華潤雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感深受廣大消費(fèi)者的喜愛，2002年起，華潤雪花啤酒有限公司塑造成為全國品牌形象，成為當(dāng)代年輕人最喜愛的啤酒品牌。作為中國啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者，華潤雪花啤酒始終植根于中華文化，肩負(fù)著振興發(fā)展中國啤酒文化的責(zé)任。新的時(shí)代，品類文化的豐富與推廣已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)共識(shí)。中國啤酒產(chǎn)業(yè)要以“好產(chǎn)品講好故事”來拓寬市場(chǎng)空間，共同把高端啤酒市場(chǎng)上做大做強(qiáng)。
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