奧康國際(7.12 -5.70%,診股)（603001.SH）披露2021年度財務業績報告。報告期內，奧康國際實現營業收入29.59億元，同比增加8.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3405萬元，同比增加21.87%；基本每股收益0.089元，同比增加21.92%。
營收與凈利潤實現雙增，奧康國際正在加速走出疫情影響，回歸正軌。這背后，一方面得益于其2021年推進的“更舒適”戰略成效顯現，另一方面則與奧康國際的數智化轉型升級有很大關系。
“更舒適”戰略成效顯著：男鞋營收同比增長14.6 % 線下毛利率再提升
2021年初，奧康國際董事長王振滔明確提出，聚焦奧康主品牌、男鞋主品類，以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰略定位，以男鞋市場份額為導向，精準用戶畫像，借助戰略落地、渠道拓展、形象升級、運營升級、政策激勵等與品牌升級同步的戰略舉措，全面提升品牌勢能。
隨著“更舒適”戰略的推進，奧康對產品及門店進行了全面升級。產品方面，在“更舒適”的品牌定位下，奧康做出了更符合中國人腳型的舒適皮鞋，并針對傳統男士皮鞋“磨腳、頂腳、皮質硬、不透氣”等痛點，全新推出了萬步、云朵、呼吸、微空調四大舒適產品系列。
根據歐睿數據發布的《中國男士皮鞋行業白皮書》信息顯示，舒適度、質量、外形設計（時尚度）、品牌是皮鞋品類四大購買決策因素，其中，66%的消費者認為舒適度是消費者選購皮鞋時的第一考量因素。而奧康推出的四大系列產品，在聚焦“更舒適”的同時，還滿足了不同人群的多重需求，為消費者帶來了多場景、細分化的全新體驗，也由此獲得了消費者的青睞。
財報顯示，2021年奧康國際“男鞋”營業收入為17.3億元，同比增長14.6 %，毛利率為41.54 %，同比增加1.32個百分點 。
門店方面，作為“更舒適”戰略的重要一環，奧康不僅推出了高占位且突出品牌形象的旗艦店，還對多家原有直營門店和經銷商門店進行了“煥新升級”。據悉，奧康開設的每一家旗艦店都攜手知名空間設計師，整合奧康品牌“更舒適”特性，在空間設計、視覺體驗、業態品類等方面融入時下潮流元素，大大提升了線下渠道的購物體驗。同時，奧康C2M定制服務，滿足了顧客個性化需求，進一步提升了舒適、專業的形象。
而除了對原有門店形象進行升級，奧康還傾向于在購物中心、核心商圈等高勢能渠道發力，2021年門店運營效益大幅提升。以奧康寧波旗艦店為例，該門店開業當日，銷售額便突破27萬，男鞋銷售暴漲1700%，男鞋均價同比增長48%。
財報顯示，2021年，奧康國際線下營業收入為23.71億元，同比增長9.63%，毛利率為42.64 %，同比增加 0.95個百分點。
據悉，2022年奧康新門店開店計劃會基于2021年的開拓情況，原有門店改造及新商圈入駐合計范圍約300-400家，面積會根據門店地理位置及優質商圈的實際情況進行不同規劃，原渠道門店面積以80平方左右為主，新渠道旗艦店面積約在200平以上，標準門店面積范圍會在80-120平左右。
數智化轉型再加碼：線上營收超5.46億元 兩大數據系統大幅提升運營效率
“更舒適”戰略之外，數智化轉型持續加碼，也是拉動奧康國際業績上揚的重要因素。
財報顯示，報告期內，奧康國際線上營收超5.46億元，同比增長4.5%，線上毛利率達34.76%，同比提高了1.92個百分點。
近年來，由于電商平臺流量“去中心化”趨勢增強，傳統電商平臺自然搜索流量持續下滑，引流成本逐漸提升。與此同時，短視頻、直播帶貨迅速崛起，在此背景下，奧康及時轉換思路，發力全域直播，構建了品牌線上渠道矩陣，助力私域流量的在線轉化，吸引了年輕消費者群體，直播銷售業績穩步增長。數智化方面，奧康通過數字化研發加緊推進了公司的數智化轉型升級，財報顯示，2021年，奧康國際研發費用達4376.69萬元，較上年同期增加了27.57%。在研發的加大投入下，奧康成功上線了兩大重要的數據系統。其中，智能商品管理系統基于奧康大數據和算法，可實現商品全生命周期運營管理，加快品牌轉型進度，提升供應鏈整體效率，為商品決策提供系統支持；CDP系統（客戶數據平臺）則可結合對會員歷史訂單及平臺行為數據等整合分析，實現消費者洞察并形成人群畫像標簽庫，提供個性化營銷策略及執行解決方案，從而有效盤活會員生命周期。
兩大系統的創新變革，進一步提升了奧康國際的整體運營效率、加強了私域流量運營，同時也支撐“更舒適”戰略更科學、更智能的全面推進，形成高效閉環。
回顧2021，新戰略布局的第一個年頭，奧康收獲了業績上的有效改善。可以預見，未來隨著“更舒適”戰略的持續推進與落地，這家“老牌”鞋王，有望重塑輝煌。
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