7月12日,國內(nèi)領(lǐng)先的體育運動品牌361°(01361.HK)發(fā)布2024年第二季度營運概要,隨著國內(nèi)體育市場的蓬勃發(fā)展,361°延續(xù)了此前強勁的增長勢頭,在多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域均取得了顯著的業(yè)績增長。其中,主品牌零售額實現(xiàn)同比增長10%,童裝品牌取得中雙位數(shù)同比增長,電子商務(wù)平臺同比增長30%-35%。營運業(yè)績的增長得益于品牌形象的提升,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合,以及加強線上線下渠道的整合營銷。
在二季度的國際化品牌建設(shè)方面361°取得了顯著進展。為助力冰雪體育事業(yè),361°成為2025哈爾濱亞冬會的官方合作伙伴,將以豐富的大型洲際體育賽事服務(wù)經(jīng)驗保障賽事的順利舉行。期內(nèi),“觸地即燃”實現(xiàn)首次出海,這也是疫情后國產(chǎn)運動品牌首次將自主IP賽事帶至海外,向世界彰顯出中國草根球員的堅韌與熱情。此外,全球品牌代言人尼古拉·約基奇(Nikola Jokic)再次當選NBA常規(guī)賽最有價值球員。
2024晉江鞋博會期間,361°攜多款尖貨亮相。以跑步、籃球、海外、兒童四大展區(qū)充分呈現(xiàn)在專業(yè)運動領(lǐng)域的科技創(chuàng)新成果,飛飆FUTURE 1.5、BIG3 5.0 QUICK PRO等主打產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注。這些利好因素都將進一步推動品牌的知名度和國際化發(fā)展。
跑步方面,品牌加大在賽事領(lǐng)域的投入力度,成為2024秦皇島國際馬拉松的戰(zhàn)略合作伙伴,通過這一中國田徑協(xié)會的金牌賽事,361°的尖端科技和運動裝備受到了參賽跑者和大眾的關(guān)注。并且,在成都、鄭開、秦皇島、德州、蘭州、營口等各地馬拉松賽事中,飛燃3、飛飚FUTURE系列跑鞋先后助力管油勝、張水華等多名361°跑步代言人、精英跑者刷新紀錄。自主IP賽事方面,5月開啟的“三號賽道10KM競速系列賽”德州站,標志著361°成為首個舉辦自主IP路跑賽事的國產(chǎn)運動品牌。產(chǎn)品創(chuàng)新方面,推出了多款科技含量高的專業(yè)運動產(chǎn)品,如穩(wěn)定支撐性能出色的「泰坦家族」系列跑鞋,這些產(chǎn)品均受到了消費者的喜愛。
此外,361°積極布局泛戶外領(lǐng)域,緊跟戶外運動熱潮,敏銳洞察消費者對戶外防曬的需求,研發(fā)具備防曬、迅干等科技的夏季新品,特別是推出的輕野系列防曬產(chǎn)品,收獲了大批消費者的追捧,提高了品牌在戶外圈層的影響力。同時,為了更好的實現(xiàn)品牌向年輕圈層滲透,緊跟新興消費趨勢,361°在石家莊開啟了“敢就板上見”的城市巡滑活動,成功在運動潮流領(lǐng)域占據(jù)了一席之地,為廣大滑板愛好者搭建了交流與展示的平臺,實現(xiàn)了與新世代消費者的深度連接。
在童裝市場,361°童裝品牌也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。得益于在童裝市場的戰(zhàn)略布局正逐步顯現(xiàn)成效,通過精準的市場定位和營銷策略,針對童裝市場的特點,推出了符合兒童審美和穿著需求的服裝產(chǎn)品,并結(jié)合多元化的營銷手段,吸引了大量年輕家庭的關(guān)注和購買。
值得一提的是,361°在電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出。其中,在618大促期間,電商渠道銷售額同比增長94%,位列國產(chǎn)品牌第三,618期間電商渠道銷量增長99%,同比增速行業(yè)第一。這一成績的取得,在于不斷優(yōu)化電商平臺運營,推出了一系列差異化的電商營銷活動,深入挖掘線上客群的消費特點,充分激發(fā)了電商渠道的勢能。
未來,361°將繼續(xù)堅持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者的需求。進一步加強線上線下渠道的整合營銷,深入挖掘市場潛力,以實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健的業(yè)績增長。
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