2024年，舍得酒業(yè)將
“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”四大戰(zhàn)略，
作為前進(jìn)的方向和指引。
2024年2月20日，舍得酒業(yè)2024年度工作會議在中國白酒之鄉(xiāng)·射洪產(chǎn)研總部召開。
會議透露，2023年舍得酒業(yè)營收成績再創(chuàng)新高，2024年企業(yè)經(jīng)營工作將以“自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造”作為主題，進(jìn)一步深化老酒戰(zhàn)略，穩(wěn)步提升產(chǎn)品力、品牌力、渠道力和組織力，大力開拓全國市場。
現(xiàn)場，復(fù)星和當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)與會代表均表示，將繼續(xù)推動舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
身為川酒金花企業(yè)，舍得酒業(yè)發(fā)展歷來備受矚目。加入復(fù)星的三年以來，其發(fā)展已連續(xù)實(shí)現(xiàn)跨越，企業(yè)營收屢攀新高，復(fù)合增速位于行業(yè)前列。
盡管舍得酒業(yè)2023年具體營收業(yè)績還尚未披露，但從舍得酒業(yè)去年全年在產(chǎn)品、品牌、渠道、市場各個層面的積極動作來看，企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展已可預(yù)見。
隨著舍得酒業(yè)2024年年度目標(biāo)出爐，也為行業(yè)指向了一個更高質(zhì)量、更富創(chuàng)新、更具生命力的未來。
政企攜手，合力壯大舍得酒業(yè)
譚曉政
“通過這瓶酒聚集一個產(chǎn)業(yè)，通過這瓶酒發(fā)展好一方經(jīng)濟(jì)”，遂寧市委常委，射洪市委書記譚曉政表示，市委市政府將不遺余力支持企業(yè)發(fā)展，推動沱牌舍得不斷做大做強(qiáng)。
王能
射洪市委副書記、市長王能介紹，2024年，射洪市委、市政府將從擴(kuò)能增產(chǎn)、市場營銷、文化建設(shè)等多方面繼續(xù)助推舍得酒業(yè)發(fā)展。
舍得酒業(yè)作為遂寧白酒產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)，離不開政策的大力扶持，同時也對遂寧產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支撐。
郭廣昌
復(fù)星國際董事長郭廣昌表示，企業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展積極回報(bào)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，并期望舍得酒業(yè)從國際化、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)智化等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破。
“復(fù)星將整合資源優(yōu)勢全力支持舍得酒業(yè)發(fā)展，我們要堅(jiān)守釀一瓶好酒的決心，我對舍得酒的品質(zhì)有信心！”
黃震
復(fù)星國際執(zhí)行董事、豫園股份董事長黃震則談到，舍得酒業(yè)戰(zhàn)略方向正確，基礎(chǔ)扎實(shí)，措施有力，2024年更要搶抓機(jī)遇，在高質(zhì)量發(fā)展快車道上持續(xù)加速，不論市場如何風(fēng)云變幻，應(yīng)該堅(jiān)持以堅(jiān)韌面對一切不確定性，走好具有舍得特色的發(fā)展道路。
有著來自地方政府以及復(fù)星雙重賦能的舍得酒業(yè)，未來的發(fā)展也更具確定性。
2023再創(chuàng)佳績，舍得酒業(yè)發(fā)展提質(zhì)
蒲吉洲
會議現(xiàn)場，舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲回顧了舍得酒業(yè)2023年經(jīng)營工作的六大亮點(diǎn)：
一是2023年?duì)I業(yè)收入、利潤再登高峰；
二是復(fù)星和射洪政府兩大股東雙向賦能，為上市公司搭建更為廣闊的發(fā)展平臺；
三是打通生態(tài)融通渠道，搭建銀企生態(tài)融通交流會、供應(yīng)鏈大會等拓展平臺；
四是新裂變營銷組織，實(shí)現(xiàn)增量銷售7.29億元；
五是進(jìn)一步布局全球化，出口訂單大幅增長；
六是“破圈創(chuàng)爆品計(jì)劃”效果顯現(xiàn)，龍年舍得生肖酒銷售同比增長27%，甚至一度斷貨。
在蒲吉洲看來，大浪淘沙，能夠支持企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本要素是品質(zhì)和文化。舍得酒業(yè)近年來能夠跨越式發(fā)展，源于對老酒戰(zhàn)略的堅(jiān)持、對品質(zhì)卓越極致的追求和對文化建設(shè)的經(jīng)年不輟。
回顧過去一年，無論是千元價位段戰(zhàn)略產(chǎn)品、藏品舍得10年和甲辰龍年舍得生肖酒的推出，還是經(jīng)銷商合作模式創(chuàng)新、平臺化轉(zhuǎn)型、品牌傳播推廣力度加大，舍得酒業(yè)在產(chǎn)品、渠道、市場等多個層面均有創(chuàng)新，品牌價值不斷提升，渠道、終端聯(lián)動良好，增長步調(diào)穩(wěn)健。
而2023年能夠再創(chuàng)新高，除了來自復(fù)星的賦能，舍得酒業(yè)自身強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力，也是推動其順利穿越過去幾年白酒行業(yè)調(diào)整周期并實(shí)現(xiàn)跨越的重要影響因素。
自2019年實(shí)施老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)的營收已從2018年的20億級，一路升至60億級。特別是2021年復(fù)星入主后，舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的價值被進(jìn)一步放大，營收增長實(shí)現(xiàn)“三級跨”。
堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略，也將為舍得酒業(yè)2024年發(fā)展帶來更多驚喜。
聚焦高質(zhì)量，2024增長路徑更清晰
會議現(xiàn)場，蒲吉洲還從自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造四個角度，談到了舍得酒業(yè)2024具體工作目標(biāo)。
敢于自信，即淡定走好具有舍得特色的發(fā)展道路，在實(shí)踐中豐富拓展老酒戰(zhàn)略“一核四維”；勤于堅(jiān)韌，要將全國化乃至國際化布局推向新高峰，并融入川酒發(fā)展大局，全力投入“國家級名酒名鎮(zhèn)”建設(shè)；善于精益，要數(shù)據(jù)驅(qū)動、提升質(zhì)量、提高效率、降本增效；敏于創(chuàng)造，要在多產(chǎn)業(yè)、多品牌和多產(chǎn)品賽道跑出新競爭力。
唐琿
舍得酒業(yè)總裁唐琿進(jìn)一步表示，2024年舍得酒業(yè)將堅(jiān)定“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”四大戰(zhàn)略為前進(jìn)的方向和指引，錨定大單品、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、市場全國化、品牌國際化的“四個堅(jiān)定不移”，并聚焦產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力的“四項(xiàng)提升”。
產(chǎn)品力層面，要深化極致的產(chǎn)品主義、繼續(xù)推進(jìn)大單品發(fā)展、探索第二增長曲線。
品牌力層面，將堅(jiān)定老酒傳播，夯實(shí)壇儲老酒領(lǐng)導(dǎo)地位；沱牌喚醒煥新，重塑品牌定位；傳播策略升級，聚焦市場投放。
渠道力層面，聚焦重點(diǎn)板塊、重點(diǎn)城市，同時堅(jiān)定不移踐行利他客戶思維，積極發(fā)展增量渠道業(yè)務(wù)，并開展生態(tài)融通賦能破圈。
組織力層面，圍繞裂變、敏捷、狼性、溫度四大關(guān)鍵詞推動管理升級。
老酒戰(zhàn)略、市場全國化、出海、組織優(yōu)化、多元布局，舍得酒業(yè)2024年的工作安排可謂是滿滿當(dāng)當(dāng)。
舍得酒業(yè)在尋求高質(zhì)量發(fā)展上的層層細(xì)節(jié)謀劃，這將為舍得酒業(yè)接下來的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。
舍得酒業(yè)2024年發(fā)展方向明確，發(fā)展道路清晰，發(fā)展信心堅(jiān)定。全面的戰(zhàn)略規(guī)劃不僅體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對白酒消費(fèi)市場變化的深刻洞察，也體現(xiàn)出其對未來增長的把握。
共利共贏，舍得酒業(yè)值得更多期待
會上，舍得酒業(yè)一并強(qiáng)調(diào)了組織和人才梯隊(duì)建設(shè)的重要性，提出“一號定位”，一個組織、一個一號位、一個指揮哨，樹立主體意識，激發(fā)組織活力。
此前舍得酒業(yè)便曾推出過員工股權(quán)激勵，全員創(chuàng)業(yè)方針。今年舍得酒業(yè)再次提出加強(qiáng)凝聚力，強(qiáng)化正向激勵機(jī)制，促進(jìn)人才成長。
會議現(xiàn)場還舉行了“目標(biāo)責(zé)任書”簽訂儀式、“舍得酒業(yè)合伙人”授證儀式，進(jìn)一步強(qiáng)化一號定位和企業(yè)家精神，激勵團(tuán)隊(duì)勇當(dāng)企業(yè)的主人翁，深度融入舍得酒業(yè)發(fā)展。
過去幾年，舍得酒業(yè)都保持了穩(wěn)健發(fā)展勢頭。2021年、2022年舍得酒業(yè)分別營收49.69億元、60.56億元，2023年前三季度營收同樣達(dá)到了52.45億元。
高質(zhì)量成績的取得，同樣得益于舍得酒業(yè)團(tuán)隊(duì)力量的不斷強(qiáng)化。在地方政府的大力支持和復(fù)星、豫園的深度賦能中，員工齊心努力，舍得酒業(yè)2024年發(fā)展無疑值得更多期待。
今年春節(jié)期間，舍得酒業(yè)線上線下的高流量傳播和高規(guī)格營銷聯(lián)動，便帶來積極的市場反饋，“開門紅”沖刺成效顯著。
2月21日，白酒股集體飄紅，舍得酒業(yè)率先在午后漲停，漲幅達(dá)10.01%。從投資市場的反饋說明，舍得酒業(yè)增長潛力仍然十足，受到看好。
有一季度增長作為基礎(chǔ)，舍得酒業(yè)2024年繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展，就有了更多確定性。并且，在老酒戰(zhàn)略的領(lǐng)航和復(fù)星資源的加持下，舍得酒業(yè)距離百億陣營，也將更進(jìn)一步。（云酒頭條）
