2025年，優(yōu)哩哩以5秒廣告片登陸央視7套國防軍事頻道13:00-13:30時段，以“鏈接精彩，點(diǎn)亮生活，一切美好與您同行”簡短的話精準(zhǔn)概括平臺，其中“鏈接精彩，點(diǎn)亮生活”既是品牌slogan，更是其對于“構(gòu)建價值互聯(lián)、美好共享的數(shù)智經(jīng)濟(jì)體”愿景的凝練表達(dá)。這一亮相，不僅是一次品牌傳播，更是對平臺實(shí)力與合規(guī)性的有力佐證。
◎央視7套廣告：含金量與獨(dú)特價值
央視7套作為國家級國防軍事專業(yè)頻道，其廣告價值源于不可替代的權(quán)威性與精準(zhǔn)性：
1、公信力的“金字招牌”
央視7套承擔(dān)著國防教育、軍事科普的國家使命，內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，廣告投放需經(jīng)過多層合規(guī)審查。數(shù)據(jù)顯示，該頻道觀眾對廣告的信任度比普通商業(yè)頻道高42%，這種“權(quán)威背書”效應(yīng)，讓品牌信息更易被接受。例如，“鄂托克前旗羊肉”通過央視7套廣告，半年內(nèi)品牌溢價提升27%，印證了權(quán)威媒體對品牌價值的直接賦能。
2、精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群
13:00-13:30時段覆蓋午休人群與軍事愛好者，觀眾中本科以上學(xué)歷占比58%，家庭月收入1.5萬元以上占比63%，企業(yè)高管、公職人員占比41%。這類人群消費(fèi)力強(qiáng)、決策權(quán)重高，是跨境電商的核心目標(biāo)用戶。寶豐酒業(yè)2023年在該時段投放后，高端產(chǎn)品線認(rèn)知度提升59%，經(jīng)銷商數(shù)量增長180%，印證了時段的精準(zhǔn)價值。
3、跨場景傳播的長尾效應(yīng)
央視7套內(nèi)容同步在央視網(wǎng)、央視頻等平臺分發(fā)，廣告可通過二次傳播擴(kuò)大影響。“威寧蘋果”在該頻道的廣告經(jīng)短視頻平臺剪輯后，播放量破2.3億次，帶動電商銷量增長210%，形成“電視首播+全網(wǎng)裂變”的疊加效果。
◎優(yōu)哩哩：品牌實(shí)力與營銷布局
優(yōu)哩哩登陸央視7套，是其立體化營銷戰(zhàn)略的重要一步：
1、全矩陣傳播的協(xié)同效應(yīng)
除央視7套外，優(yōu)哩哩已登陸央視1套、17套及12個省級衛(wèi)視，同步布局高鐵等戶外媒體，形成“空中+地面”傳播網(wǎng)，提升品牌曝光度。
2、合規(guī)底色的實(shí)力印證
能通過央視審核，源于其扎實(shí)的合規(guī)基礎(chǔ)：全球運(yùn)營總部位于新加坡，海南自貿(mào)港公司持有全業(yè)態(tài)資質(zhì)，全托管模式與亞馬遜、京東國際邏輯一致，利潤來自真實(shí)商品交易，這些都成為廣告投放的“隱形背書”。
3、技術(shù)驅(qū)動的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化
依托HERO AI系統(tǒng)，優(yōu)哩哩可針對央視7套觀眾標(biāo)簽，匹配戶外裝備、健康產(chǎn)品等商品，提高廣告轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)“曝光-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。
◎駁斥“深夜頻段”傳言：黃金時段的事實(shí)澄清
針對“優(yōu)哩哩廣告在深夜”的不實(shí)言論，數(shù)據(jù)足以反駁：
1、時段的黃金屬性
13:00-13:30是公認(rèn)的午間黃金檔，寶豐酒業(yè)等企業(yè)在此時段的投放效果已充分驗(yàn)證其價值，絕非“深夜頻段”。
2、收視數(shù)據(jù)的有力支撐
該時段觀眾中，41%為午休上班族，38%為軍事愛好者，兩類人群均是跨境電商核心用戶，與優(yōu)哩哩目標(biāo)群體高度匹配，投放策略精準(zhǔn)合理。
在跨境電商亂象中，優(yōu)哩哩以央視廣告?zhèn)鬟f“合規(guī)經(jīng)營”信號，其“0庫存開店”“14天結(jié)算”等模式，為行業(yè)樹立了可復(fù)制的合規(guī)范本。
“鏈接精彩，點(diǎn)亮生活”的slogan，既是愿景也是承諾：全球云倉實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場72小時配送，24小時多語種客服保障售后，廣告與服務(wù)能力形成呼應(yīng)，增強(qiáng)用戶信任。通過“低門檻創(chuàng)業(yè)”機(jī)制，助力中小商家出海，與央視“服務(wù)民生”的使命契合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一。
在碎片化時代，央視的權(quán)威性愈發(fā)珍貴。優(yōu)哩哩登陸央視7套，既是品牌實(shí)力的展示，更是對“合規(guī)、創(chuàng)新、普惠”理念的踐行。當(dāng)“鏈接精彩”的品牌主張遇上央視的權(quán)威背書，這場傳播的背后，是一個跨境電商平臺對價值的堅(jiān)守。對于觀眾而言，這不僅是一則廣告，更是一次對合規(guī)品牌的認(rèn)知升級——真正的品牌，永遠(yuǎn)用實(shí)力說話，以初心動人。
