3月28日,第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都開幕。近年來,隨著生成式人工智能在內(nèi)容行業(yè)的應(yīng)用日益深廣,尤其是文生視頻等技術(shù)的突破,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正處于自主擁抱技術(shù)、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期,AI相關(guān)議題也因此成為全行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的焦點(diǎn)。
28日下午,湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍出席大會主論壇并發(fā)表主題演講《以“智”提“質(zhì)”,文化和科技融合的芒果思考》。
蔡懷軍強(qiáng)調(diào),文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭,不僅是一個環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新,應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路,才能影響整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價值和想象空間。湖南廣電在探索文化和科技融合的過程中,始終保持自信、自主,用好科技這一利器,創(chuàng)造更多價值,化危機(jī)為勃勃生機(jī)。
以下是蔡懷軍發(fā)言全文:
大家剛剛看到的這個AI導(dǎo)演“愛芒”,TA是我們打造的國內(nèi)首個綜藝導(dǎo)演,TA背后有一群非常強(qiáng)大的老師,是湖南廣電所有的內(nèi)容制作超級團(tuán)隊,正在以幾何倍速訓(xùn)練成長。
“愛芒”的誕生是湖南廣電內(nèi)容和技術(shù)雙劍合璧,也是我們轉(zhuǎn)型跨越的新質(zhì)生產(chǎn)力。就在這個月,習(xí)近平總書記再次來到湖南,提出要“探索文化和科技融合的有效機(jī)制,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)”,為我們?nèi)绾胃玫負(fù)?dān)負(fù)起新的文化使命指明了方向。
一、找尋一個需求:文化和科技融合,要為人民服務(wù)
黨媒國企是湖南廣電的根本屬性,在主力軍搶占主陣地的進(jìn)程中,用戶在哪里,文化科技融合的觸點(diǎn)就應(yīng)該在哪里。
近年來,我們更加注重“以科技驅(qū)動創(chuàng)新、以創(chuàng)新放大傳播”,打造更受年輕用戶喜愛的主流精品。無論是綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏,還是紀(jì)錄片《中國》第三季的“繪畫+CG”,《超時空尋找》的歷史還原,都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風(fēng)”,這份美也充分共振到了用戶的心里,去年底,芒果TV有效會員數(shù)超6600萬,近三年平臺核心用戶一直保持著20%以上的增速。
2024年,湖南廣電將以“中國式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)作呼號,推出15個重點(diǎn)項目。新一季《歌手》將打造12場大小屏互動超級直播,紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來,還將推出《乘風(fēng)2024》《中國村花》《另一種藍(lán)》《群星閃耀時》《日光之城》等,呈現(xiàn)極致的文化和科技融合探索,讓主流成為頂流,讓正能量澎湃大流量。
二、錨定一個戰(zhàn)略:建設(shè)文化和科技融合的主流新媒體集團(tuán)
近年來,湖南廣電致力于打造主流新媒體集團(tuán),建設(shè)國有數(shù)智超級平臺,就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”,打造內(nèi)容和技術(shù)“雙引擎”。
我們高度重視大模型、AIGC等新技術(shù)的探索,很早就搭建了“芒果大模型”,這個大模型是行業(yè)垂類的,聚焦應(yīng)用、專業(yè)性強(qiáng),可管、可控。目前,數(shù)千種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用在湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇、晚會等,新技術(shù)使用占比超過90%;
我們舉辦了四屆“國際音視頻算法大賽”,吸引了全球3萬支戰(zhàn)隊參與,招攬了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的過程中,湖南廣電始終保持自信、自主,用好科技這一利器,創(chuàng)造更多價值,化危機(jī)為勃勃生機(jī)。
三、打通一個路徑:融合不是點(diǎn)狀的,而是全鏈路的
在節(jié)目創(chuàng)作時,文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭,不僅是一個環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新,它應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意、策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路,才能影響整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價值和想象空間。
三年前,我們察覺到長視頻的廣告變現(xiàn)到頂,商業(yè)模式急需轉(zhuǎn)型。以新技術(shù)為基座,我們孵化了內(nèi)容電商平臺小芒APP,打造了沉浸式購物、超級直播間、數(shù)字導(dǎo)購等融合創(chuàng)新產(chǎn)品,小芒電商GMV實(shí)現(xiàn)三連跳,去年突破100億元。
兩年前,我們捕捉到用戶需求和消費(fèi)情緒的變化,發(fā)現(xiàn)微短劇的風(fēng)口。結(jié)合新技術(shù),我們自主研發(fā)“AI智選劇本”等,大芒微短劇實(shí)現(xiàn)起量提質(zhì),劇本評估量翻番,創(chuàng)作效能提升40%。
一年前,我們著手打造“數(shù)字文博大平臺”,靈感來源于我們在研究目標(biāo)對象時,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多年輕人熱衷于國風(fēng)國潮,文化自信日益強(qiáng)烈。我們自研了3D建模技術(shù),解決了文物數(shù)字化效率卡點(diǎn)問題;同時開發(fā)了“智能工具箱”,鼓勵全球用戶共創(chuàng),助推文物真正活起來、走出去。
與此同時,我們還運(yùn)用新技術(shù),推動金鷹卡通與小芒電商的深度互動,打造“線上線下實(shí)景娛樂基地”“虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會”等,升級“馬欄山芒果節(jié)”,打造出年輕人最喜愛、更新潮的舞臺,加快發(fā)展更繁盛的新型文化業(yè)態(tài)。
四、營造一個機(jī)制;讓融合創(chuàng)新的土壤生生不息
目前,湖南廣電內(nèi)容+技術(shù)復(fù)合型人才占比達(dá)到80%,技術(shù)人才90后占比達(dá)到70%。多年來,湖南廣電的技術(shù)人才經(jīng)歷了“運(yùn)營維護(hù)”到“運(yùn)維與研發(fā)并重”,再到“技術(shù)主導(dǎo)”的三個成長階段。在芒果的版圖里,他們不是單純做基座、做運(yùn)維的技術(shù)工種,而是解決內(nèi)容需求、主導(dǎo)內(nèi)容走向的“創(chuàng)意工程師”。
他們在芒果的成長是一個完整的生態(tài),這片土壤有陽光、有雨露、有雷電、有成果。
有陽光,我們建立了“聯(lián)席機(jī)制、動態(tài)虛擬小組、超級工作室”等一系列創(chuàng)新機(jī)制,提供給人才更廣闊的創(chuàng)新環(huán)境;
有雨露,我們創(chuàng)新設(shè)立了“文化科技融合特別激勵、技術(shù)重大創(chuàng)新突破獎”等,進(jìn)一步完善復(fù)合型人才貢獻(xiàn)評估體系,讓內(nèi)容技術(shù)團(tuán)隊心智打通、聯(lián)合共創(chuàng),共享創(chuàng)新成果;
有雷電,我們建立起了獨(dú)具特色的市場化考核機(jī)制,全員能上能下;
有成果,注重結(jié)果導(dǎo)向,培養(yǎng)更具實(shí)踐性、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才,讓他們在芒果繁榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)上,產(chǎn)出更大的價值。
正是在這片土壤上,我們打造了熱衷創(chuàng)新、熱愛學(xué)習(xí)、擁護(hù)改革、愛惜人才的“芒果新文化”,才讓文化和科技的融合創(chuàng)新,在芒果生生不息。
“今天,當(dāng)我們握起科技這桿筆,如何讓所寫的文章,沒有因為技術(shù)的加入而炫技空洞,真正做到離讀者更近?讓傳播更遠(yuǎn)?我們認(rèn)為,要讓樸素的故事歸于人民,讓真摯的情緒感染人民,讓文化更容易觸達(dá)到觀眾的內(nèi)心深處、讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠(yuǎn)方。”
剛剛這段結(jié)尾,是我讓我們的愛芒寫的,在這里送給大家。這是芒果的聲音,也是我們未來文化科技融合創(chuàng)新的呼喊。
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